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NikeLabACG 卖光了,“机能忍者”风为什么这么火?
2017-10-15
 除了卖4599人民币的运动夹克,今年的NikeLab ACG系列在官网上基本售罄。
 
  这当然跟ACG的库存本来就不多有关,不过用一些潮流媒体的话说(其中一些可能是软文):拜Errolson Hugh、ACRONYM®和Nike所赐,现在几乎所有直男潮流爱好者的审美都在向“机能”两个字靠拢。
 
  NikeLab ACG系列原本并不属于NikeLab,这个全称为All Conditions Gear(全天候装备)的产品线原本是耐克旗下的户外运动产品线。2014年,耐克把该系列归入了更具实验性和设计感的子品牌NikeLab,重命名为NikeLab ACG,并邀请了德国户外机能服饰品牌ACRONYM®的主理人ErrolsonHugh担任设计师。
 
  Errolson Hugh/图片来自highsnobiety
 
  “当我们被Mark Parker(耐克CEO)邀请去做新一季度的ACG系列,他说不要复古,不要五颜六色。把户外的东西放到城市里。做一点新东西,绝对不要借鉴以往的ACG。”
 
  在接受esquire的采访时,Errolson Hugh如此回忆当时的情况。耐克向他开放了公司全部的面料库和运动科技供其调遣,包括Flyknit、Tech Fleece等等,但其中一款最重要的面料并不是这些,而是GORE-TEX,美国戈尔公司生产的一种防水透气面料,也是所谓“城市机能”潮流的灵魂。
 
  事实上,2014年回归的第一季ACG系列卖得并不算是那么好,至少无法和今年的火爆程度媲美。而在耐克找来Errolson Hugh这名外援之前,“城市机能”的风格已经流行了有一段时间,推动者们主要来自日本原宿。
 
  visvim的机能外套/图片来自Visual Magazine
 
  以visvim为首的一众潮流品牌带动了原宿户外的风潮,让GORE-TEX这种材料打造的外套变成了一种“高机能”的时髦单品。
 
  Nameless
 
  Roit Division
 
  实际上,类似的“功能性外套”在更多户外运动频繁的国家也有不少,莫斯科的Nameless、乌克兰的Riot Division都在设计类似的产品,但把这一风格传入城市的,仍然是那些采纳户外元素的街头品牌。
 
  而ACRONYM®是这一类品牌中的真正硬核的存在,这个1994年诞生于德国的独立户外品牌是有在真正为户外探险者、甚至是KHS Tactical Gear的德国特种部队制服也出自其手,一件衣服售价动辄3000欧元。这样的履历为耐克找上它们合作背书不少。
 
  ACRONYM®J40-L3697欧元
 
  当高性能和城市户外的潮流结合起来,加上Errolson Hugh本人亚裔的身份,“城市忍者”的概念呼之欲出。今年NikeLab ACG的Lookbook也顺势从之前的欧美男模换成了亚裔,带上面罩的样子就很像一名ninja。
 
  该系列的宣传视频也拍得科幻,一幅末世景象,为的是突出衣服的功能强大,而强大本身似乎就意味着酷。
 
  城市和户外的结合,更像是“运动休闲(Athlesuire)”风潮下男性市场的一个分支。比起“去不去健身房/练瑜伽”这样的属性,购买“机能外套”的消费者对“酷炫的户外运动”可能更敏感一些,比如说,和朋友爬到城市的摩天高楼大玩无人机摄影。
 
  这大概就是耐克找上Errolson Hugh的原因了——因为他既懂得运动,也懂得酷,在如今的潮流下,光是懂得运动似乎已经不足以让运动服卖更多卖更贵,阿迪达斯已经证明了这一点。NikeLab ACG的出现,似乎也意味着耐克正在朝这样的产品设计风格作出尝试。
 
  在描述谁会来买NikeLab ACG的时候,Errolson Hugh这么说:
 
  “哦,耐克总是说‘人人都是一名运动员’,对吧?当你按运动员的标准来,这是好事,因为衣服(功能性)的标准会设立得超高。任何人都能受益,比方说,你可能并不穿着ACG做运动,但你可能需要爬三次楼梯进出地铁站。因为没有阻力,进行一切活动都很舒适。在潜意识上人们就会欣赏它,因为它就是更舒服。”